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2019-04-17 11:01 来源: 钉科技 
洗衣机   美的   惠而浦  

  根据中怡康数据,2019年3月洗衣机线下市场相较去年同期额涨量跌,零售额同比增长2.9%,零售量同比下降5%。Top品牌中美的惠而浦领涨,三洋西门子领跌。

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  零售额方面,Top10品牌中6个品牌同比上涨,其中美的、惠而浦的涨幅分别为47%和28.3%;三洋西门子同比跌幅分别达到29.3%和23.4%。钉科技注意到,美的保持了1月以来的同比上涨势头。

  零售量方面,Top10品牌中4个品牌同比上涨,其中美的、惠而浦涨幅分别为47.5%和15.5%;西门子三洋跌幅分别达到28.7%和23%。钉科技注意到,美的在量上同样保持了1月以来的同比上涨势头。

  综合上述两份数据,零售量处于下跌状态,而零售额却有所增长,就此来看,洗衣机市场高端化趋势有所显现。另外,钉科技注意到,1月洗衣机线下市场整体同比微增,而2月份下滑幅度大,3月份仅零售额微幅增长,就此来看,今年洗衣机线下市场的走势或不容乐观。

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  从零售量部分的产品结构数据来看,整体市场,滚筒洗衣机已经成为主流,但目前国产品牌波轮产品依旧占据了不小的份额,未来可能需要进行产品结构调整。

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  均价方面,整体市场均价为3145元,Top10品牌中,博世均价最高,为5096元;海信均价最低,1935元。美的均价在2026元,低于整体市场均价,由此来看,品牌知名度配合不高的售价,可能是美的能够在近3个月保持增长的关键。

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  品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子,占比分别为36.2%、18%和10.6%,合计接近65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的,占比分别达到31.9%、16.6%和12.4%,合计接近61%。

  结合数据来看,尽管西门子同比下降较多,但其在零售额份额方面相比2月有所提升,成为Top3,可以看到西门子在高端化和品牌方面或仍有不小的能量,国产品牌可能需要继续加强品牌形象塑造,或者调整目前产品结构,从而把握住市场走向。

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